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彩妆行业的崛起让巴黎奥运女运动员们开始摆脱“素颜”刻板印象!
日期:2024-08-21 浏览次数:
巴黎奥运比赛正在如火如荼地进行着,这是首次实现男女运动员数量齐平的奥运会。开幕式上10位法国女性雕像缓缓升起的画面还历历在目,在赛场之外,关于女运动员化妆的话题却引发一连串争议。

英国解说员鲍勃·巴拉德和中国评论员杨毅先后因在解说中评价女运动员化妆,引发公众强烈不满。目前,鲍勃·巴拉德已被东家Eurosport从奥运解说名单中除名。

伴随着女性运动员在各大赛事中的积极参与和出色表现,公众对她们的美妆、配饰及服装等的关注度也显著提升。奥运冠军杨倩、黄雨婷的发卡,乒乓球女单冠军陈梦的乒乓球拍项链,蹦床运动员刘灵玲的口红等均一度成为热卖单品。

美妆品牌敏锐地捕捉到了这个转变,在奥运赛场上发起了“美丽较量”。宝洁、娇兰、丝芙兰等都在此次奥运会上投入资源。美国歌手Rihanna创立的美妆品牌Fenty Beauty成为巴黎奥运会高级合作伙伴,更是将美妆和体育的融合推向新高度。那么,这些美妆品牌如何借力奥运东风?

女运动员化妆引争议,美妆品牌嗅到商机

赛场上的比赛正酣。在这届致意女性力量、倡导性别平等主题的巴黎奥运会上,一场关于女性运动员化妆的争议也在赛场外展开。

英国解说员鲍勃·巴拉德在澳大利亚女子100米自由泳接力队夺冠后称:“女选手们刚刚结束了这场比赛。你知道女人都是什么样的,(她们)无所事事地闲逛、化妆。”这番言论立即引发了公众不满,随后,鲍勃·巴拉德被从解说团队中除名。紧接着,中国篮球评论员杨毅在解说中国女篮比赛时,也提到了女运动员化妆的问题,同样引起了广泛争议。

随后,在奥运女足比赛中,刘畅和林梦鸽两位女性解说员也就该话题进行了讨论:“球员对美的追求无可厚非,是自我的一种表达方式……没有任何理由可以去评价她。”

过去,人们普遍认为运动员应该专注于比赛本身,但这种观念正在悄然改变。曾多次在国内赛事中获得100米栏全国冠军的吴艳妮,因张扬的个性和精致妆容被称为“网红运动员”,中国女篮队员李梦也曾因美甲登上热搜。

一个趋势正在显现:运动员不再仅仅是赛场上的竞技者,也是个性与个人魅力的表达者。这些运动员们也在用成绩告诉大家,“美力”可以并行。

“以前大家看待田径运动员就必须素面朝天。”吴艳妮在某次赛后回应化妆争议时表示,“大家都有爱美的权利,你不能剥夺别人爱美的权利。每一场比赛无论好与坏,我都会把自己打扮得美美的。”

与此同时,美妆品牌也敏锐地捕捉到了这一市场变化,纷纷尝试将体育与美妆相结合,创造新的营销方式。

运动员带货美妆,体育营销性价比如何?

相关数据显示,中国美妆行业目前的市场规模已经攀升至5169亿元,实现了6.4%的年增长率。同时,美妆零售额也达到了4142亿元。为在市场中脱颖而出,美妆品牌正积极寻求创新路径,寻找创新的突破口,其中之一便是与体育产业的联名合作。

全球赛事对品牌的曝光量不言而喻。“美妆品牌通过进入体育领域,具有巨大的潜力来扩大自身的品牌影响力并提升产品销量。通过与体育界的联动,美妆品牌能够开拓新的市场领域,吸引更广泛的消费群体,实现品牌价值的增长。”头豹研究院分析师郝文玥在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

所以说什么年代了,女运动员化个妆咋啦?

巴黎奥运会,中国女篮在赛场上和西班牙女篮激情对战,罚球的关键时刻解说居然说:

“你打球的时候画过妆吗?”

果不其然的此话一出,登上了热搜。

网友的评价更是让人降智。

咱就是说,赛场上不看成绩看上脸蛋带不带全妆啦?

我就不明白了,从小受教育要自信,不要自卑,人家自信了,反而引发这么大的舆论这是啥心里

化不化妆是什么最新的实力评判标准,还是说带妆上场妨碍谁了?

2024年了都,这要是解说看见吴艳妮不得气晕过去?

咱艳妮不光化了妆,还割了双眼皮,还有纹身,还在赛场上贴了眼角装饰!

咱依旧一路驰骋冠军,水灵灵地跑进了奥运会!

杨倩的爱心美甲也被喷多余“不务正业”,一样拿下了东京奥运会女子10米步枪射击金牌。

无论何时,谷爱凌都是漂漂亮亮的出现在大跳台,画着她最爱的高挑眉和全包眼线,连抖音都出了她的同款妆效滤镜。

而早在1988年汉城奥运会上,在100米项目中跑出了10秒49的成绩的美国短跑运动员弗洛伦斯·乔伊娜,就在比赛中留着长发,涂着口红,留着长指甲。

在让我们回过头来看看李梦,日常来就是一个超级爱打扮自己,爱染发,还次次全妆上场的29岁女生。

影响她拿下这些荣誉了吗?

我们瞧不上的韩国射箭女队,脸都弓绳蹭的掉粉底了,不一样拿到了断层金牌。

所以化妆爱美到底咋了?

美丽不该羞耻,我们要尊重每一个人化妆或不化妆的权利,仅此而已。

随着时代的发展,运动员们不再局限于传统的运动形象,未来美妆&个护元素融入运动场并非什么稀奇事。

而亚运村、奥运村里也早有了专门的美甲店。

何况爱美之心人皆有之,运动员同样有追求美丽的权利。

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这也表明了大众对化妆的认可度和接受度越来越高,未来化妆也会成为大多数人的常态化需求,需求增大,市场规模不断扩大,也就意味着专业化妆师人才巨大缺口期即将到来,看好市场,占领先机,现在学化妆,成为一名专业的化妆师,现在就是最好的时机!

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